復合立柱品牌戰略延伸
是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將原品牌運用到新產品或服務上，以期減少新產品進入市場風險的一種營銷策略。品牌延伸具有增加新產品的可 接受性、減少消費行為的風險、提高促銷性開支使用效率、滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應用。
但品牌延伸對企業而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是萬劫不復的深淵。未經理性決策和操作的不夠科學穩健的品牌延伸也是很危險的。因此，要有效回避品 牌延伸風險，并大力發揮品牌延伸的作用，使企業迅速邁上新臺階，必須先對品牌是否可以延伸、延伸到哪些領域做出正確決策。
